Het online jaarverslag wordt steeds populairder. Wat zijn de trends?

Volgens een artikel op Frankwatching zijn er 3 belangrijke trends:

• visueler en interactiever
• simpeler
• iPad-proof

Visueler en interactiever

Dat online jaarverslagen steeds visueler en interactiever worden is een logisch gevolg van de mogelijkheden van online. Als je geen video, animatie en interactie gebruikt, kun je net zo goed alleen een papieren versie blijven maken. Een van mijn persoonlijke favorieten is het online jaarverslag 2009 van Elker (ook het jaarverslag 2010 is online beschikbaar). 

Ook mooi: het jaarverslag 2010 van Sanquin, tevens voorproefje op de nieuwe website. Het jaarverslag is vormgegeven in de ‘look and feel’ die vanaf januari 2012 gebruikt wordt voor de nieuwe corporate website.

Simpeler

De doelgroep van het online jaarverslag is groot en breed: van financiële tot maatschappelijke stakeholders en van sollicitanten tot eigen medewerkers. De inhoud moet dus toegankelijk en simpel zijn (met de mogelijkheid om dieper op de inhoud in te gaan voor degene die dat wil, lijkt me). Het online jaarverslag van TNT maakt gebruik van simpele, mooie animaties. Daar blijft de toegevoegde waarde van online ook wel een beetje bij: verder blijft het gewoon veel leesvoer. Anders is dat bij SNS Reaal. Het filmpje 'Zo werkt eenvoud' laat in slechts 2,5 minuut de kern van het jaarverslag zien. Knap! Ook aardig: de mogelijkheid om je eigen jaarverslag samen te stellen in pdf-formaat.

iPad-proof

Tot slot de trend om het online jaarverslag als app aan te bieden. Ik heb er een paar bekeken: die van AkzoNobel, Van Gansewinkel Groep en Wolters Kluwer. Natuurlijk 'bladert' het lekker door op een iPad, maar echt interactief wordt het nog niet. Maar de meerwaarde ten opzichte van een 'gewoon' online verslag wordt in de toekomst ongetwijfeld duidelijk, als de trend zich voortzet.